Quando la passione per l’arredamento non ti basta più
17 Febbraio, 2026
Era il 2012 e la direttrice dell’Accademia Fosca de Luca muoveva i suoi primi passi nel mondo dell’Home Staging… Anzi, era il 2012 e Fosca de Luca, dopo anni di carriera nel mondo immobiliare e dell’edilizia scopre l’Home Staging e decide di applicarlo anche in Italia.
Una scelta pionieristica e coraggiosa perché all’epoca nessuno sapeva cosa fosse l’Home Staging, nonostante negli USA esista dagli anni ‘80.
Insomma, Fosca, armata della fiducia e caparbietà che la contraddistinguono, fa una scelta radicale: molla tutto e si butta a capofitto nell’Home Staging e lo reinventa, lo ricrea a immagine e somiglianza delle esigenze del mercato immobiliare italiano.
Passa una anno e Fosca sin da subito ha potuto sperimentare l’Home Staging in tanti contesti di case da vendere.
Nel 2013 è la volta della prima casa turistica pensata e arredata da Fosca. La proprietaria non riusciva a credere al risultato ma i numeri parlavano da soli: era sempre affittata!
Sempre nel 2013, spinta dai grandi risultati ottenuti, Fosca decide di aprire un profilo Facebook grazie al quale farsi conoscere. È vero, rispetto a oggi era molto più semplice emergere, non c’era ancora tutta questa concorrenza online. Ma rimanere sulla cresta dell’onda è difficile per tutti.
Grazie al suo profiloe a un gruppo, dove pubblicava le foto dei suoi interventi, Fosca inizia a intercettare più clienti ma anche persone interessate ad apprendere le tecniche dell’Home Staging proprio da lei.
Come dimenticare Giovanna, la prima allieva ufficiale di Fosca!
Giovanna, la prima allieva di Fosca de Luca
Fosca ricorda che fu proprio lei, Giovanna, a cercarla e a contattarla per imparare la professione di home stager perché attratta dal suo metodo di lavoro e dai suoi risultati.
Dopo Giovanna sono arrivate tante altre appassionante e Fosca ha proseguito con i corsi di Home Staging, fortificando la sua vocazione all’insegnamento.
Uno dei primi corsi di Home Staging svolti in una delle case allesite da Fosca
Prime allieve formate
Sempre nel 2015 Fosca inaugura il primo corso di Fotografia d’Interni, ancora oggi uno dei corsi più richiesti e apprezzati dell’Accademia. Svolto prima da Andrea Ferrari, fotografo d’interni professionista, e poi da Roberta Anfora, home stager e fotografa d’interni professionista, fondatrice, insieme a Monica Fraschetti, di Stagerô.
Insieme a colleghe professioniste Fosca fonda l’Associazione di Categoria Nazionale Home Staging Lovers della quale sarà la prima presidente.
Molte di loro continuano tutt’oggi a ricoprire ruoli fondamentali all’interno dell’Associazione e fanno parte del corpo docenti dell’Accademia.
L’Associazione di categoria HSL è nata dalla volontà di dare contorni definiti alla professione e di tutelare gli home stager professinisti, elevando gli standard degli interventi di valorizzazione immobiliare e contribuendo a istituire l’Home Staging come vera professione.
Convention annuale Home Staging Lovers 2023
Le richieste di corsi di Home Staging di Fosca sono sempre di più. Nasce la Staging & Redesign Expertise School, la prima realtà formativa di Fosca de Luca.
Da quest’anno in poi il corso Professione Home Stager sarà sempre riconosciuto dall’Ordine degli architetti e rilascerà crediti per gli iscritti all'albo.
Primi allievi formati dalla Staging & Redesign Expertise School di Fosca de Luca
La scuola di Home Staging di Fosca de Luca ha finalmente una sede fissa dove poter svolgere le lezioni e le prove pratiche di allestimento. Un ambiente dinamico e creativo che rispecchia perfettamente le caratteristiche dell’Home Staging: il LOFT di Bologna.
Il Loft, la prima sede ufficiale della Staging & Redesign Expertise School
Ad affiancare Fosca nella formazione del corso Professione Home Stager e nella giornata di prova pratica di allesitmento da ora in poi ci sarà sempre Michela Galletti, architetto e home stager professionista, seconda presidente HSL.
Nello stesso anno entra nel team Master Trainer Ilaria Mari, architetto home stager, esperta di marketing e comunicazione e attualmente Presidente dell’Associazione Home Staging Lovers (dal 2024).
A Roma guida il corso in presenza Professione Home Stager Valentina Fraschetti, architetto, home stager e amica collega di Fosca.
Grazie alla loro sinergia l’Home Staging inizia a espandersi sul territorio italiano e non ha più smesso!
Primo corso di Home Staging della Staging & Redesign Expertise School a Roma con Valentina Fraschetti
Dalla collaborazione tra Fosca, Valentina Fraschetti e di altri professionisti del settore come Marzia Mazzi, Mirna Casadei, Michela Galletti, Gianluca Perrone nasce il primo corso avanzato di ReDesign d’Interni dedicato al rinnovo degli spazi da vivere: case ma anche locali commerciali.
La figura del ReDesigner d’interni si svilupperà molto negli anni successivi e troverà grande spazio nel mercato turistico extralberghiero.
Il corso Professione Home Stager conquista anche Milano!
Primo corso di Home Staging della Staging & Redesign Expertise School a Milano con Michela Galletti
Mentre tanti nuovi home stager vengono formati tra Bologna, Roma e Milano, per gli allevi della scuola è tempo di Update e percorsi di aggiornamento.
Come il mercato immobiliare cambia i nostri corsi si aggiornano e gli allevi, ormai professionisti, sono sempre i primi a saperlo e ad essere formati.
Primo Update allievi della Staging & Redesign Expertise School al Loft di Bologna
Fosca de Luca viene chiamata dallo IED di Roma per tenere il primissimo corso di Home Staging dell’istituto.
Affiancata dalle sue colleghe e amiche Valentina Fraschetti e Ilaria Mari, il percorso è un successo.
Nello stesso anno Fosca lancia il suo primo libro: Professione Home Stager. Il metodo vincente per vendere e affittare immobili velocemente e a prezzi più alti. Edito da Dario Flaccovio Editore.
Ormai abbiamo raggiunto più 700 allievi formati! Come per tante realtà formative è l’anno del lancio dei corsi modello online.
Siamo finalmente in grado di raggiungere tutta la nazione.
Si aggiorna e si amplia l’offerta formativa:
Tutti corsi che con il tempo verranno costantemente aggiornati e rimodellati in base ai cambiamenti del mercato e delle esigenze di apprendimento degli allievi.
Entrano a far parte del gruppo Master Trainer AIS&R sempre più esperti dei settori Home Staging per la vendita degli immobili, Home Staging per l’ospitalità turistica, mercato immobiliare e investimenti, video making immobiliare, visual brand, feng shui, fiscalità per home stager.
Il 10 dicembre 2021 nasce ufficialmente l’Accademia Italiana Staging & Redesign.
AIS&R è il frutto della visione della direttrice Fosca de Luca. Un’evoluzione della formazione per rimanere al passo con le trasformazioni del mondo immobiliare e, anzi, migliorarlo.
L’Accademia rappresenta la prima istituzione nazionale specializzata nella formazione di professionisti nel settore del Home Staging, dello Stile e del Marketing immobiliare.
Evolution Night, inaugurazione dell'Accademia Italiana Staging & Redesign
Sempre nel 2021 esce la prima grande raccolta di lavori di Home Staging degli allievi di successo della Scuola e dei Master Trainer, il 101 Home Staging di Successo (qui la versione Ebook da poter acquistare e scaricare)
Ed è stato un vero successo!
Gli eventi di Update dedicati agli allievi non si sono mai fermati ma è nel 2022 che si istituisce il Di’ di Sì, una giornata dedicata all’aggiornamento professionale per allievi, home stager già avviati ma anche appassionati che si stanno avvicinando a questo mondo.
Il tema del primo Di’ di Sì - Conquista il cliente al primo appuntamento, è stato dedicato alle strategie di comunicazione da applicare per conquistare e mantenere le relazioni con i clienti.
Con più di 150 partecipanti, la giornata è stata davvero memorabile!
Evento Di' di Sì - Conquista il cliente al primo appuntamento
È sempre il 2022 che vede la pubblicazione del secondo libro di Fosca: Home Staging strategico nel mercato extralberghiero. Edito da Dario Flaccovio Editore per la catena Bed and Business curata da Danilo Beltrante.
È con il patrocinio dell’Associazione di Categoria Home Staging Lovers che l’Accademia istituisce nel 2023 l’ALBO ANNUALE dei Top Home Stager, professionisti che si sono particolarmente distinti nel proprio territorio portando innovazione, formazione e cultura nel settore del marketing immobiliare.
È anche grazie a loro che è stato realizzato il Top Agent Tour in tutta Italia, iniziativa dell’Accademia che ha li ha portati a presentare e a diffondere l’Home Staging in tantissime agenzie immobiliari.
In quasi 10 anni tante cose sono cambiate e sappiamo che tante altre cambieranno, perché la vera unica costante della vita è proprio il cambiamento.
Per questo le sfide non ci spaventano e, anzi, grazie all’esperienza, sappiamo come affrontarle al meglio.
Il 2024 ha segnato un altro grande cambiamento: il corso Professione Home Stager viene unito a quello di ReDesign d’Interni.
Questo perché è ormai evidente che la richiesta degli interventi di valorizzazione nei due settori si equivale.
Nasce così il Percorso Professione Home Stager - Il primo percorso completo per diventare home stager professionista nei settori immobiliare e ospitalità.
Della durata di 110h e erogato in modalità mista è unico nel suo genere, per completezza e formula: lezioni registrate + lezioni in diretta streaming + giornate in presenza
Il 2024 ha segnato anche il ritorno in presenza di allievi e Master Trainer in 9 bellissime città (Bologna, Firenze, Milano, Padova, Torino, Roma, Cagliari, Bari, Napoli) per un corso veramente tanto apprezzato che ha registrato più di 500 iscritti! Il corso Armocromia e Stili di arredo (qui se vuoi nella versione online).
Armocromia e Stili di Arredi Tour - Bologna
Armocromia e Stili di Arredi Tour - Firenze
Siamo quindi giunti al 2025. Che bell’excursus che abbiamo fatto insieme!
Come abbiamo celebrato i 10 anni dell'Accademia? Con una nuova edizione del Di’ di Sì proiettata sul presente ma soprattutto verso il futuro a tema: Home Staging per locali commerciali e sale d'attesa.
Evento Di'di Sì - L'identità che fa parlare gli spazi
Inutile dire che anche questo evento è stato memorabile e ha lasciato tante nuove idee e spunti creativi a tutti i partecipanti, proprio in stile AIS&R.
Certo! Stiamo già progettando gli eventi per il prossimo semestre 2025 e per il 2026! Conoscendo Fosca ne acrà in mente anche per il 2027,28 e oltre …
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Sono Claudia Ciardi. Leggo libri, scrivo cose. Sono laureata in antropologia culturale anche se i miei eterni amori rimangono l’arte, il design e l’architettura. Scrivere il blog dell’Accademia mi permette di unire queste passioni e di creare qualcosa di personale ma soprattutto utile agli altri.
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